发布日期：2024-05-01 01:38 点击次数：50
随着移动互联网的不断发展和5G技术的逐步普及，电竞行业正在经历着快速增长的时期。越来越多的品牌开始注重电竞赛事的营销，而抖音平台也成为了品牌借助电竞行业拓展用户的新渠道。
抖音平台是中国移动互联网用户规模最大的短视频应用之一。据统计，截至2021年3月，抖音平台月活跃用户超过6.8亿，其中不乏年轻的电竞爱好者。这意味着在抖音平台进行电竞营销，可以轻松触达庞大且精准的电竞用户群体。
除此之外，抖音平台还提供了自己的电竞赛事运营体系，并与电竞主播合作，在抖音平台上直播电竞赛事。这种模式为品牌提供了创新的电竞营销方式。通过抖音电竞赛事直播，品牌可以借助电竞热度，进行广告植入和受众互动，实现电竞营销的粘性和转化。
在抖音平台上进行电竞营销，需要充分发挥抖音平台的特点，结合用户行为特征，制定创新的营销策略。
其中有以下几种抖音电竞营销新玩法：
UGC（用户生成内容）在抖音平台上具有极高的用户黏性，很多电竞用户会拍摄自己游戏和观看电竞的视频，并在抖音上分享和互动。
针对此类UGC，品牌可以利用自有账号或者明星代言人的影响力，在UGC下方优先展示自家产品，增加品牌曝光度，提升用户的品牌关注度。
直播在抖音平台上面具有较高的用户互动性，很多电竞主播在抖音平台上进行直播，增加了互动的实时性和真实性。
品牌可以通过投放广告，与电竞主播合作进行互动，提高品牌曝光，同时通过弹幕和礼物的形式，增加品牌与观众的互动，提高用户对品牌的好感度和信任感。
抖音平台提供了卡片的功能，品牌可以通过卡片与用户进行交互。通过卡片上绑定商品链接，用户可在不离开抖音平台的情况下进行商品购买，提高了商品的交易额。
随着抖音电竞营销的逐渐流行，未来仍然存在一些机遇和挑战。
一方面，抖音电竞营销的用户群体庞大，可以帮助品牌拓展更多的用户，提高品牌形象和口碑。
另一方面，抖音电竞营销的数据分析功能完善，品牌可以更好地了解用户，实现更精准的广告投放，提高品牌ROI。
但是，抖音电竞营销也存在一些挑战。首先，抖音电竞营销的竞争越来越激烈，品牌需要创新并不断提高自己的营销策略，争夺更多的用户关注。
其次，一些品牌或者代理商在抖音电竞营销中存在着过度营销的情况，让用户感到烦扰，影响品牌形象。因此，在抖音电竞营销中，品牌需要注意把握热度和用户体验的平衡点。
作为一个拥有6.8亿月活跃用户的短视频平台，抖音成为电竞营销的新热点并不意外。抖音电竞营销为品牌提供了创新的营销方式，并未电竞行业注入了新的活力。未来，随着抖音电竞营销竞争的不断加剧，品牌将需要创新更多的营销策略，以便继续抓住电竞营销的机遇。